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経理・経営用語集

ブルーオーシャン戦略



競争相手の存在しない、無限に広がる可能性を持つ新市場を創造し、高付加価値を提供してゆく戦略である。フランスの欧州経営大学院教授のW・チャン・キムとレネ・モボルニュにより提唱された理論である。著書である「ブルーオーシャン戦略」では、競争相手が多数存在する市場を「レッドオーシャン(赤い海)」と呼び、競争相手の存在しない新市場を「ブルーオーシャン(青い海)」と呼んでいる。差別化戦略との類似点も多いが、既存市場との差別化を徹底的に行い、新市場を創設するという戦略がブルーオーシャン戦略であるとされる。

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